Meio&Mensagem

Especial de Natal – Juntos a Magia Acontece

Prêmio: Prata
Categoria: Media Content Partnership
Case: Especial de Natal – Juntos a Magia Acontece
Anunciante: Coca-Cola
Agência: WMcCann
Agências envolvidas: Kolab

O Natal é uma das épocas mais inspiradoras e emocionantes, mas nos últimos anos, devido ao contexto cultural e político, a mesa do Natal se tornou palco de desavenças devido à crescente polarização da sociedade, que gera um clima de desunião e rupturas.

Considerando esse cenário, a Coca-Cola tem como propósito unir e conectar as pessoas, independente das suas diferenças, quis ressignificar os códigos natalinos e incluir todas as pessoas na comemoração da data.

O desafio era enorme: A Coca-Cola, uma das marcas mais icônicas do Natal, vinha perdendo relevância na mesa dos brasileiros e enfrentava desafios de crescimento e conexão importantes com a data. Até porque todas as grandes marcas e anunciantes queriam um pedaço do coração das pessoas na festa. Era preciso retomar o protagonismo da Coca no Natal, mas de jeito inédito, significativo e verdadeiramente emocionante.

Partimos do nosso propósito para ressignificar os sentimentos do Natal e abordar uma tema que falava com a maioria da população brasileira. A mensagem “Juntos a Magia Acontece”, trabalhada a em toda sua comunicação e assets proprietários, além de um inédito especial de Natal na maior emissora do país, ajudou a construir um Natal memorável, mais representativo e inclusivo, recriando a imagem do Papai Noel para fazer jus à realidade da população, mostrando assim que, o Natal, mais do que nunca, é para todos.

Em 2019, retomamos o protagonismo do Natal com uma narrativa importante e relevante para as famílias brasileiras e ainda batemos todas as metas de engajamento e conquista de novos consumidores para a marca. Sim, acreditamos que “Juntos a Magia Acontece”.

Agência: WMcCann
Agências envolvidas: Kolab
Anunciante: Coca-Cola
Responsável pela peça (Agência): Renata Del Priori Bokel, CSO
Responsável pela aprovação (Anunciante): Yugo Motta, IMC Sr. Manager
IMC Sr. Manager: Yugo Motta, Coca-Cola
VP de Marketing: Poliana Sousa, Coca-Cola
Connections Manager: Erika Wolthers, Coca-Cola
CSO: Renata Del Priori Bokel, WMCCANN
Diretor Geral: Marcio Borges, WMCCANN
Diretora de Planejamento: Luiza Portella, WMCCANN
Diretor de atendimento: Fabricio Aurichio, WMCCANN
Diretor de criação: Ricardo Weitsman, WMCCANN
Gerente de mídia: Elton Baesso, WMCCANN
Gerente de Planejamento: Jorge Gloss, WMCCANN

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