Meio&Mensagem

Cheetos e a casa do Chester Cheetah

Prêmio: Shortlist
Categoria: Brand Experience
Case: Cheetos e a casa do Chester Cheetah
Anunciante: PEPSICO BRASIL / CHEETOS
Agência: Almap BBDO
Agências envolvidas: sherpa42

Neste verão, a estação mais importante para salgadinhos no Brasil, Cheetos não tinha nenhuma inovação de produto para lançar durante o período.

Não podíamos contar com um lançamento de produto, mas tínhamos nas mãos uma embalagem bem conhecida e um personagem memorável: o Chester Cheetah.

Foi aí que o problema se tornou uma oportunidade para a marca.

Incorporamos a personalidade sagaz e maliciosa do personagem Chester e pensamos: o que ele faria sem uma boa notícia para contar? Ele mesmo seria a notícia!

Depois de longos meses de trabalho, o que todo mundo quer e merece são alguns dias de descanso e lazer em pleno verão.

Todo mundo mesmo, inclusive o Chester Cheetah. E nessa saída de férias, o Chester esqueceu a porta da sua casa aberta em São Paulo e, enquanto curtia o verão dos famosos, pela primeira vez, o mundo iria conhecer a casa e a vida de Chester Cheetah.

Por isso, tiramos Chester da embalagem, criamos fake news com teorias da conspiração sobre seu desaparecimento, revelamos a verdade e construímos pela primeira vez no mundo, sua casa do zero em um estilo baseado na sua personalidade e tudo mais que você esperaria encontrar em uma verdadeira mansão de celebridade. O resultado: o local tornou-se uma das atrações mais visitadas da cidade, um dos lugares mais instagramados do Brasil. E as vendas da compania se aqueceram como nunca.

Agência: Almap BBDO
Agências envolvidas: sherpa42
Anunciante: PEPSICO BRASIL / CHEETOS
Responsável pela peça (Agência): João Gabriel Erra Fernandes, Vice-Presidente de Planejamento Estratégico
Responsável pela aprovação (Anunciante): Camila Pagamisse, Marketing Director
Vice-Presidente de Planejamento Estratégico: João Gabriel Erra Fernandes, AlmapBBDO
Planning Director: Mariana Corradi, AlmapBBDO
Planner: Thassio Araújo Rolim, AlmapBBDO
Account Manager: Tatiana Vidonscky, AlmapBBDO
Account Supervisor: Aline Campos Reis, AlmapBBDO
Vice president: Daniela Cachich, PepsiCo do Brasil
Brand Manager: Isabella Castilho, Pepsico do Brasil
Marketing Director: Camilla Pagamisse, PepsiCo do Brasil

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